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推销过程中的“黄金三问”你知道吗?
发布时间:2020-03-18 19:36   文章来源: 中国顶级娱乐黄金集团

 

  导购员对自家产品、竞品以及护肤知识的了解是基础,正确的问题引导却是引起消费者共鸣、促成成交的关键。

  玉兰油导购有个强大的“黄金三问”,可以在短时间内抓准消费者需求,提升成交率,在此与广大读者共享。

  之所以这么问,是因为消费者需求主要可分为三类:需求最广的是补水保湿,其次是亚洲女性独有的美白需求,最后是抗皱需求。当然也有一小部分顾客会有祛痘、促使肌肤水油平衡等需求,但95%的需求都是前三种。

  找准肌肤需求后,再对症下药,就容易了。但是,无论是哪种功能的产品,店员脑海中一定要马上想到门店内相应功效的产品。

  店员通过简单询问,了解消费者目前使用的是什么价位的产品,根据消费者提供的信息分析她的消费能力,并立刻想到价格相等或略高于她所使用的产品都有哪些,这就需要店员对门店类同等价位或价位略高的产品了然于心。

  一般正常的护肤有八个步骤,如果顾客回答说自己只有基础护肤步骤,那么导购就可以连带眼霜、面膜、精华等加强护理型的产品给顾客。

  这三问完成后,店员要在脑海立刻呈现出推荐产品的答案。推荐产品一般从明星产品开始,如果消费者使用的是系列产品,且正在使用该系列中的两款或以上产品,店员推荐的产品则可以大胆往上提高一个层次;如果消费者护肤步骤中只有某系列中的一款产品,此时,推荐补充产品的成交比连带销售更重要。

  当推荐产品在脑海中形成后,就要进一步对消费者肌肤进行分析,粗俗一点讲就是为即将推荐的产品“挖坑”。对于消费者而言,导购将产品吹得天花乱坠,如果对顾客肌肤没有实际好处,就对她产生不了足够的吸引力,但是如果导购帮助顾客进行肌肤分析并告诉她某款产品可以提升肌肤条件,效果又会不一样。

  不过,无论是“黄金三问”还是肌肤分析,我们都不难看出,对自家产品、竞品以及护肤知识的了解只不过是导购必备常识,而正确的问题引导却是引起消费者共鸣,促成成交的关键。

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